Amazon Prime Video भारत में अपनी कंटेंट रणनीति को नए स्तर पर ले जाने की तैयारी में है। अब प्लेटफॉर्म की कई नई Original Films पहले थिएटर में रिलीज़ की जाएंगी और उसके बाद Prime Video पर स्ट्रीम होंगी। इस कदम का मकसद है – फिल्मों की पहुंच को व्यापक दर्शक वर्ग तक पहुँचाना और सिनेमाघरों के साथ-साथ डिजिटल प्लेटफॉर्म पर भी सफलता हासिल करना।
Amazon Prime Video का नया प्लान: “Theatrical First, Digital Later”
2025 में Amazon Prime Video India ने अपनी दो Original Films — Superboys of Malegaon और Nishaanchi — को सबसे पहले सिनेमाघरों में रिलीज़ किया था। दोनों फिल्मों ने दर्शकों से शानदार प्रतिक्रिया पाई, खासकर Superboys of Malegaon, जिसने Toronto और London जैसे Global Film Festivals में भी जगह बनाई।
इस सफलता के बाद Amazon Prime Video अब हर साल 3 से 4 Original Films को पहले थिएटर में रिलीज़ करने की योजना बना रहा है। कंपनी के अनुसार, यह रणनीति फिल्मों को अधिक दर्शकों तक पहुँचाने और उनकी क्रिएटिव वैल्यू को बढ़ाने में मदद करेगी।
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Mirzapur Film Version पर फैंस की नज़र
Prime Video के सबसे लोकप्रिय भारतीय शो Mirzapur अब एक फिल्म के रूप में भी रिलीज़ होने की संभावना है। यह कदम Amazon Prime Video के “Theatrical Expansion Plan” का हिस्सा होगा। Mirzapur का फैन बेस न केवल भारत में बल्कि अंतरराष्ट्रीय स्तर पर भी काफी बड़ा है, इसलिए इसका सिनेमाघरों में आना एक Major Entertainment Event साबित हो सकता है।
Amazon Prime Video के हेड का बयान
Nikhil Madhok, Head of Original Content, Amazon Prime Video India & Amazon MGM Studios, ने बताया कि—
“हमारा कोर बिज़नेस स्ट्रीमिंग है, लेकिन थिएट्रिकल रिलीज़ फिल्मों को अधिक दर्शकों तक पहुँचाने का एक प्रभावी तरीका है। कुछ कहानियाँ ऐसी होती हैं जो Community Viewing के लिए बनाई जाती हैं और थिएटर में देखना ही उनका असली मज़ा है।”
उन्होंने यह भी जोड़ा कि कंपनी हर प्रोजेक्ट के लिए थिएट्रिकल रिलीज़ की रणनीति स्क्रिप्टिंग स्टेज से ही तय करती है।
कौन-सी फिल्में थिएटर में और कौन-सी केवल OTT पर?
माधोक के अनुसार, यह फैसला फिल्म के जॉनर और उसके नैरेटिव पर निर्भर करता है।
“कॉमेडी जैसे जॉनर थिएटर में ज़्यादा असरदार होते हैं क्योंकि जब आप दूसरों के साथ हँसते हैं, तो वह अनुभव दोगुना हो जाता है। वहीं, कुछ स्क्रिप्ट्स ऐसी होती हैं जो Streaming Platforms के लिए बेहतर होती हैं। हम यह निर्णय स्क्रिप्ट से लेकर प्रोडक्शन फेज़ तक बहुत सोच-समझकर लेते हैं।”
कुछ फिल्ममेकर Box Office Performance के दबाव से बचने के लिए सिर्फ OTT रिलीज़ को प्राथमिकता देते हैं — और Amazon उनके इस फैसले का सम्मान करता है।
Amazon MGM Studios की भूमिका
Amazon Prime Video ने MGM Studios को खरीदने के बाद अपनी वैश्विक फिल्म रणनीति में बड़ा बदलाव किया। अब कई फिल्में पहले थिएटर में और बाद में Prime Video पर रिलीज़ की जा रही हैं।
यह Model अब भारत में भी लागू किया जा रहा है। Amazon का मानना है कि थिएटर और स्ट्रीमिंग दोनों प्लेटफॉर्म मिलकर Entertainment Ecosystem को मजबूत करते हैं।
Prime Video की Multi-Platform Strategy
Gaurav Gandhi, Vice-President (Asia-Pacific, Middle East & North Africa), Amazon Prime Video, ने पहले एक इंटरव्यू में कहा था:
“हम सिर्फ एक OTT नहीं, बल्कि एक Entertainment Hub बना रहे हैं। हमारा मकसद दर्शकों को उनकी पसंद का कंटेंट देना है — चाहे वह हमारे SVOD सर्विस के ज़रिए हो या Partner Platforms के ज़रिए।”
उन्होंने बताया कि Prime Video का Apple TV के साथ भी पार्टनरशिप है, जिससे दर्शक Apple TV का कंटेंट भी Prime Video पर Add-on Service के रूप में देख सकते हैं।
Amazon Prime Video Movie Rental Service का विस्तार
Amazon Prime Video सिर्फ स्ट्रीमिंग ही नहीं, बल्कि अब Movie Rental Category पर भी जोर दे रहा है।
Shilangi Mukherji, Director & Head of SVOD Business (India), ने बताया कि—
“हमारे Rental Video Service की Penetration लगभग 95% है। हर महीने हमारे 60% से ज़्यादा Rental Catalogue का उपयोग होता है।”
इससे यह साबित होता है कि भारतीय दर्शक अब Flexibility और Choice को ज्यादा महत्व दे रहे हैं — चाहे वह Monthly Subscription हो या One-time Rental Viewing।
Amazon Prime Video India की रणनीति एक नज़र में
| घटक | रणनीति / विवरण |
|---|---|
| थिएटर रिलीज़ योजना | हर साल 3–4 Original Films पहले थिएटर में रिलीज़ |
| Prime Originals उदाहरण | Superboys of Malegaon, Nishaanchi, Mirzapur |
| वैश्विक साझेदारी | Apple TV, MGM Studios |
| Movie Rental Penetration | 95% तक |
| लोकप्रिय जॉनर | कॉमेडी, ड्रामा, क्राइम थ्रिलर |
| Target Audience | India + Global Viewers |
Amazon Prime Video की नई दिशा क्यों महत्वपूर्ण है?
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भारत में OTT Competition लगातार बढ़ रहा है। Netflix, Disney+ Hotstar और JioCinema जैसे प्लेटफॉर्म दर्शकों को आकर्षित करने के लिए नए प्रयोग कर रहे हैं।
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Amazon का थिएटर-फर्स्ट मॉडल दोनों दर्शक वर्गों को जोड़ने की कोशिश है — वे जो सिनेमाघर का अनुभव पसंद करते हैं और वे जो घर पर OTT देखना पसंद करते हैं।
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यह मॉडल फिल्ममेकर्स को भी Box Office और Digital दोनों से Revenue Opportunities देता है।
फिल्म इंडस्ट्री की प्रतिक्रिया
फिल्म निर्माताओं का मानना है कि Amazon Prime Video की यह नीति “दोनों दुनिया का बेस्ट कॉम्बिनेशन” है।
प्रसिद्ध डायरेक्टरों का कहना है कि अब उन्हें “सिनेमाघर की ऊर्जा” और “स्ट्रीमिंग की रीच” दोनों का फायदा मिलेगा।
आने वाले महीनों में क्या उम्मीद करें
सूत्रों के अनुसार, Amazon Prime Video भारत में अगले साल तक
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3–4 नई Original Films को थिएटर में रिलीज़ करेगा,
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Mirzapur: The Movie को लॉन्च करेगा,
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और Regional Cinema पर भी ज़ोर देगा — खासकर Tamil, Telugu और Marathi कंटेंट पर।
FAQs: Amazon Prime Video Theatrical Strategy
1. Amazon Prime Video अब थिएटर में फिल्में क्यों रिलीज़ कर रहा है?
ताकि फिल्मों की पहुँच बढ़े और अधिक दर्शक Community Experience का आनंद ले सकें।
2. क्या सभी Amazon Originals थिएटर में आएंगी?
नहीं, केवल वही फिल्में जिनका जॉनर या नैरेटिव थिएटर अनुभव के लिए बेहतर है।
3. क्या Mirzapur फिल्म के रूप में रिलीज़ होगी?
हाँ, रिपोर्ट्स के अनुसार Mirzapur को एक फिल्म फॉर्मेट में थिएटर में रिलीज़ करने की योजना है।
Disclaimer:
यह लेख सार्वजनिक रूप से उपलब्ध मीडिया रिपोर्ट्स और आधिकारिक बयानों पर आधारित है। Amazon Prime Video की रणनीतियों या भविष्य की योजनाओं में परिवर्तन संभव है।
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